美术馆需要的平面设计,可不是只有展览海报。在什么都能品牌化、体验为王的年代,品牌视觉识别系统、导视(Wayfinding)和指标设计(Signage Design),一直是美术馆视觉规划不容忽视的一环。精心设计的 Logo 图像、标准字和色彩,总在我们脑海中,烙印难以磨灭的品牌印象。而清晰易读的指标,则是带领我们穿梭在一场场文化艺术展演当中,却不致于迷失方向。
美术馆需要的平面设计,可不是只有展览海报。在什么都能品牌化、体验为王的年代,品牌视觉识别系统、导视(Wayfinding)和指标设计(Signage Design),一直是美术馆视觉规划不容忽视的一环。精心设计的 Logo 图像、标准字和色彩,总在我们脑海中,烙印难以磨灭的品牌印象。而清晰易读的指标,则是带领我们穿梭在一场场文化艺术展演当中,却不致于迷失方向。
这回我们邀请平面设计师庄济寰(Roger),分享他如何操刀嘉义市立美术馆(以下简称「嘉美馆」)的视觉识别系统与指标设计,还有他游走文化与商业设计两界多年所凝练出的独到观点!
与其直接从作品来解释,Roger 更喜欢从思维来切入。
若想理解嘉美馆视觉识别设计,得先从Roger的设计思维说起。他引用庄子「得鱼忘筌」的典故,「筌」是捕鱼的竹器,但若已拥有鱼,筌的存在便不再具有意义。自陈内容优先、不受限于形式和风格;而倾心的平面设计,是秾纤合度、是心理学中的「完形」(指大脑对事物的整体感知,不只是片段部件的总和)。更准确的说,就是一种整体性、精准度、严谨度。
近年寻求崭新形象的台电,也请到 Roger 操刀 TAIPOWER D/S ONE 电幻 1 号所的识别和导视设计。
对完形的向往,也反映在他心仪的设计中。问到喜爱的设计师,Roger 立刻兴高采烈地秀出手机桌布:一张精心设计的日本艺妓图像,发髻、白面、红眼影和红唇,一切特征都化约成色彩饱和的正方、正圆、三角几何图形,寓传统于现代。没错,这正是田中一光设计的海报《Nihon Buyo》。接着他又拿出珍藏的吉冈德仁《Crystallize》个展图录,指着其中雾白色的吸管装置作品说:「干净,不见得是少,而是去芜存菁⋯⋯,就像一个房间可能塞满各种对象,却还是干净的!」显然,两位大师精准细腻的美学,正合 Roger的胃口。
Roger 带来他喜欢的设计大师们著作。
「任何一个案子,我都不希望自己是第一个讲话的人。」秉持着转译需求的理念,Roger 与嘉美馆的合作一样始于「理解」和「聆听」。嘉义地区人文荟萃、底蕴丰厚,曾被冠上「木都」和「画都」的头衔、孕育出林玉山、陈澄波等日治时期前辈艺术家,却始终没有一座属于自己的美术馆。千呼万唤始出来,嘉美馆自然背负着各方的殷切期待。
对于馆长、馆员和地方艺文团体来说,嘉美馆的任务不同于国家级的国立台湾美术馆、或是专注于现当代艺术的台北市立美术馆,嘉美馆身为地方美术馆,除了以当代视角将美学、艺术、文化扎根于在地生活外,也担起保存及发扬画都嘉义之精神与荣光的使命。同时,美术馆亦需站在「公共服务」角度,取得广大市民的共识和支持。因此馆方和 Roger 在着手设计前,先针对馆内、馆外各举办了一场工作坊,深度广纳各方想法。
甫落成的嘉义市立美术馆(摄影:原间影像 朱逸文)。
第一场,Roger先针对不熟悉当代设计的馆员,分享视觉识别(Visual Identity,简称 VI)和 Logo 的价值意义,以及70间以上国际知名博物馆、美术馆的案例。但也指出部分博物馆Logo并未跟上时代,不够「完形」、空间破碎、衬线字在电子载体显示上不够友善。他举世界上顶尖博物馆为例,如英国泰德美术馆(Tate)在尚未品牌重塑之前,其标志超过300个圆点,在应用层面可能稍嫌复杂;而美国惠特尼美术馆(Whitney Museum of American Art)品牌重塑后的变动识别,又过于前卫,让大家重新思考「视觉识别」之于嘉美馆的意义。同时,工作坊也设计一系列的活动来引导馆员脑力激荡,表达各自对嘉美馆的期许。第二场焦点团体访谈,更从纯艺术扩大到文化领域,邀请嘉义文创园区、田野学校、阮剧团、岛呼册店等地方单位与会,同样陈述各自的想象。
令人欣喜的是,两场参与者不约而同,希望嘉美馆不只艺术,更是文化场馆。让 Roger印象最深刻的是,馆员说希望不只看展,还可以「在假日带小朋友『来玩』」。因此,除了经典的艺术展演活动外,由艺术内涵所扩散出去的美食园游会、假日电影院等等多元体验,也是嘉义人现阶段所迫切需要的文化养分。
原先伦敦的泰德美术馆的视觉识别于 2000 年由 Wolff Olins 设计,在 2016 年由 North 重塑视觉识别,让应用层面更广。(Source: North Design Agency)
Whitney 美术馆 2013 年时,由荷兰的 Experimental Jetset 操刀进行品牌重塑,率先采用动态视觉识别。
+1,敞开一道亲民的文化之门
由古建筑和新建筑组合而成的嘉美馆,是台湾最受瞩目的新诞生的美术馆之一。(摄影:原间影像 朱逸文)
经过一番思考,Roger向馆方提出「+1」的设计概念。一方面,「+1」和「嘉义」谐音,容易与市民沟通、传递亲切友善的印象,而非强行附加深奥难懂的哲学概念、产生距离感。Logo造型上,再赋予「文化之门」的意涵,欢迎民众参与和响应。没想到,才刚解释完,馆员纷纷惊讶的说:「这不就是我们的馆吗?」原来,同时在修建中的美术馆建筑,从上方鸟瞰的外型将恰好是「+1」!美丽的巧合,让提案一举过关。
嘉美馆品牌识别设计。
之后的中英文标准字设计,Roger也煞费苦心。为了保持创作上的开放性,他一向避免过度熟悉他人作品、也不取用现成字型修调,一切依照个案状况推演。扣准嘉美馆的当代性、未来感,他遵循「+1」图像中几何、无衬线的造型逻辑,选定黑体做客制设计。如今定案的标准字,修长、宽松,连折角也与Logo一样「没有妥协的斜度」。定稿后,他接着发展出完整的VI使用准则,也与设计师陈青琳合作制作品牌识别动画,直接用影音传达Logo的理念。
短短15秒动画,衬以悠扬古典乐,画面中一个个上半桃红色、下半苍木色、彷佛有生命的数字「1」,纷纷跃上那逐渐嵌合成形的建筑体,跳进右方一字形场馆,与美术馆融为一体。优雅的音乐、逗趣的动画,精准转化了「画都」基因和鼓励参与的诉求。
由深度设计陈青琳执导的视觉识别形象宣传片,将 Logo 为两个符码 「+」:动词,表「参与」;「1」:名词,表「人」,即民众,意味着「嘉美馆的形成,有赖每一位民众的参与」。
导视与指针系统上,再次反映他清晰的思考逻辑。大方向上,他秉持「可辨识之信息、高容错率、全人友善公平使用、低度的肢体劳动」等通用设计原则,而谈到两者的差异,他先是半开玩笑地说「费用不同啦!」一阵大笑后又耐心解释,「指针」是指图标(icon)和文字本身,而指针在空间中的落点判断和释出信息的疏理则是「导视」的范畴。以嘉美馆为例,档案室最初虽然有设计图标,但因属机密场域,后来与馆方沟通后,决定在导引上不需公开标示。
「文鼎UD晶熙黑体」的大字面、大字腔的特性,让笔画多的字即使远距阅读也不会沾黏而难以辨别。
「文鼎UD晶熙黑体」,整合中文欧文,大幅减少中英混排的困难。
那导视系统又该如何规划呢?Roger先预先设计图标后,并经过三次实地勘查。需要确认的重点有三:落点、释出信息内容、易识性。先输出三种尺寸备案于现场放样观察后,最后才进行施作。其中,在「确认易识性」阶段,才会决定字体、颜色、施作工法。
考虑嘉美馆腹地不大、空间单纯,指针应降低观众视觉负担、聚焦在展览和作品本身。因此,工法上除了少数玻璃面材使用卡典西德割字,其他位置都采用质地更佳的「绢印灰漆」印在墙上,让指标彷佛成为建筑不可分割的部分。指标的重点除了美观外,更要符合通用设计的原则,因此在挑选字体上,Roger 选用「文鼎UD晶熙黑体」,因为该字体设计有大字面、大字腔的特性,让笔画多的字即使远距阅读也不会沾黏而难以辨别。再来,它对设计师十分友善,因为这套字型整合中文欧文,大幅减少中英混排的困难。然而 Roger 点出指针选用字体仍要因地制宜,而非陷入独厚无衬线黑体的迷思中。他说,其实只要光线足够、观看距离够近,有衬线字也能清楚辨识,以日本设计师色部义昭设计的展览指标为例,活用明体、圆体反而更具特色。
除了美观外,更要符合通用设计的原则,因此在挑选字体上,Roger 选用的「文鼎UD晶熙黑体」,即有让观众看得清楚的特性。
施工那天,只见三位绢印师傅,举起绢版扶靠在白墙上对位,Roger感动地在脸书写下:这「画面让我联想到鲁本斯的画作《举起十字架》,那种全身肌肉紧绷的小心翼翼,好有张力。」即使从纯艺术创作转向平面设计,显然艺术从未离他远去。回顾他在名导蔡明亮和时尚品牌之间游刃有余,近年又在《FRESH TAIWAN》国际拓展计划、《T22 设计振兴地方产业计划》中,挑战用平面转译产品设计。或许,艺术的开放性更让他坚信,勇于跨界、斜杠多元,将是平面设计师面对的未来!
指针从平面跃升成为导视系统,Roger 大多采用质地佳的「绢印灰漆」印在墙上,让指标彷佛成为建筑不可分割的部分,也降低观众的视觉负担。
Profile/庄济寰 Roger Chi-Huan Chuang
角白设计创办人。曾就读英国中央圣马丁艺术与设计学院,毕业于国立台中教育大学美术研究所。参与作品获得德国红点设计奖、TID大奖、金鼎奖、金点设计奖等殊荣,多次受邀与Hermès、Georg Jensen、Longines等时尚品牌合作,并担纲多项文化展演的主视觉设计,如2016–2018文化部《FRESH TAIWAN》国际拓展计划、2017–2019 台湾文博会松烟主题展区,以及北美馆、高美馆、北师美术馆(2013开幕大展、2014《来美术馆郊游》及2016《无无眠」两档蔡明亮大展)等多档展览。今年代表作包含嘉义市立美术馆、台电企业形象旗舰馆-电幻1号所、台湾设计研究院《T22 设计振兴地方产业计划》的视觉识别系统设计等。
角白设计:https://www.behance.net/rogerchuang